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软文写作技巧,八个技巧帮助新人写好软文

    256℃       李雨宸      发布时间:2020-11-30 19:00
  

软文推广是网络推广中常见的一种方法,刚接触软文的创作者会有种无处下手的感觉。写出来的文章干枯生涩、读者没有阅读欲望,其实软文写作有常见的技巧和套路。持续输出软文,为数不少的人都能写出高质量、高转化率的推广软文。以下分享常见的8个软文技巧:


(1)吸引眼球的标题


文章标题极其重要,要让用户看到标题产生也好奇大吃一惊,有点击的欲望。采用悬念式标题、提问式标题、新闻式标题、号召式标题等。同时标题要贴合推广主题,反之会显得文不对题。


(2)软文具有时效性


软文推广要具有时效性,通过百度热榜、微博热搜等平台搜索相关热点。结合新闻热点与推广主题相联系,把推广主题事件化,读者对热点新闻的兴趣相对比较浓厚。在此基础上做推广,也更容易使人接受。


(3)故事性软文


好奇、未知、求知、认知,是人的天性。大多人喜欢看故事,软文要有故事性且越通俗易懂。根据不同的目标群体编写不同的故事,比如:面向女性群体,就写情感、家庭方面的故事。同时故事要具有真实性,可以换位思考把自己想象成主人公,这样的内容感染力更大。做好故事可读性的前提下,就可以在合适的地方植入产品推广。


(4)科普型软文


根据产品的性质创作科普性质软文,比如要推广一种护肤产品,可以结合秋冬时节介绍干燥气候下的护肤要点。注意文章的知识性与趣味性,后面在适合的地方推出产品,产品特性恰好适用于当下,会提高转化率。


(5)同一件事说法不同


著名管理学大师德鲁克有句名言:从数学上讲,“杯子已经装满一半”和杯子“杯子还有一半是空的”,没有任何不同但所带给人的感觉大相径庭。想用某位名人的话,或某个热点事件为你的产品背书,就可以使用换个说法的技巧。


(6)促销式软文写作


促销式软文是更趋近于直白的推广方式,在软文标题中直接展现产口元素。如“XX陶节日献巨礼亿万秒杀三重奏”,软文里罗列三到五种具体的限时优惠方式,更有力地吸引目标群体眼球与关注。


(7)采访型软文


采访型软文是用记者采访的形式,记录转述当事人所说内容,产品报道更具有真实性。写作时注意文章所用语言要平实、接地气,必要时可采用当事人口吻(第一人称)。


(8)专题型软文


如果要长久推广某一产品或品牌,可以就某一产品写成系列软文,从各个不同的角度来展现产品,这种类型软文在写作前要规划好大纲,把握住节奏。


软文写作有哪些注意事项?


软文写作区别于其他类文章内容,但又有相近之处。

(1)不能夸大其功效和作用、不能涉及虚拟宣传、不可诋毁或诽谤友商产品或企业。

(2)要尊重事实与产品本质、遵守广告法及相关文件。如软文中涉及肖像,要尊重他人肖像权等其他合法权益。


软文是把产品的名称或某些特点融入具有故事性、可读性的文章中,亦可称为广告植入。

(1)相比产品广告宣传片、电梯广告、电线杆贴纸等,软文不那么生硬、降低用户不适感、更容易让用户接受。

(2)观感好、尺度拿捏准确的软文,能起到事半功倍的效果



(本文作者:赵明杰,李雨宸

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