软文推广是网络推广中常见的一种方法，刚接触软文的创作者会有种无处下手的感觉。写出来的文章干枯生涩、读者没有阅读欲望，其实软文写作有常见的技巧和套路。持续输出软文，为数不少的人都能写出高质量、高转化率的推广软文。以下分享常见的8个软文技巧：

（1）吸引眼球的标题

文章标题极其重要，要让用户看到标题产生也好奇大吃一惊，有点击的欲望。采用悬念式标题、提问式标题、新闻式标题、号召式标题等。同时标题要贴合推广主题，反之会显得文不对题。

（2）软文具有时效性

软文推广要具有时效性，通过百度热榜、微博热搜等平台搜索相关热点。结合新闻热点与推广主题相联系，把推广主题事件化，读者对热点新闻的兴趣相对比较浓厚。在此基础上做推广，也更容易使人接受。

（3）故事性软文

好奇、未知、求知、认知，是人的天性。大多人喜欢看故事，软文要有故事性且越通俗易懂。根据不同的目标群体编写不同的故事，比如：面向女性群体，就写情感、家庭方面的故事。同时故事要具有真实性，可以换位思考把自己想象成主人公，这样的内容感染力更大。做好故事可读性的前提下，就可以在合适的地方植入产品推广。

（4）科普型软文

根据产品的性质创作科普性质软文，比如要推广一种护肤产品，可以结合秋冬时节介绍干燥气候下的护肤要点。注意文章的知识性与趣味性，后面在适合的地方推出产品，产品特性恰好适用于当下，会提高转化率。

（5）同一件事说法不同

著名管理学大师德鲁克有句名言：从数学上讲，“杯子已经装满一半”和杯子“杯子还有一半是空的”，没有任何不同但所带给人的感觉大相径庭。想用某位名人的话，或某个热点事件为你的产品背书，就可以使用换个说法的技巧。

（6）促销式软文写作

促销式软文是更趋近于直白的推广方式，在软文标题中直接展现产口元素。如“XX陶节日献巨礼亿万秒杀三重奏”，软文里罗列三到五种具体的限时优惠方式，更有力地吸引目标群体眼球与关注。

（7）采访型软文

采访型软文是用记者采访的形式，记录转述当事人所说内容，产品报道更具有真实性。写作时注意文章所用语言要平实、接地气，必要时可采用当事人口吻（第一人称）。

（8）专题型软文

如果要长久推广某一产品或品牌，可以就某一产品写成系列软文，从各个不同的角度来展现产品，这种类型软文在写作前要规划好大纲，把握住节奏。

软文写作有哪些注意事项？

软文写作区别于其他类文章内容，但又有相近之处。

（1）不能夸大其功效和作用、不能涉及虚拟宣传、不可诋毁或诽谤友商产品或企业。

（2）要尊重事实与产品本质、遵守广告法及相关文件。如软文中涉及肖像，要尊重他人肖像权等其他合法权益。

软文是把产品的名称或某些特点融入具有故事性、可读性的文章中，亦可称为广告植入。

（1）相比产品广告宣传片、电梯广告、电线杆贴纸等，软文不那么生硬、降低用户不适感、更容易让用户接受。

（2）观感好、尺度拿捏准确的软文，能起到事半功倍的效果

（本文作者：赵明杰，李雨宸）

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