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如何利用热点新闻事件做好品牌营销

    108℃       李雨宸      发布时间:2020-11-30 20:53
  

利用热点新闻品牌营销简称“蹭热点”,通过“蹭热点”为品牌获得最大的传播效果。热门事件往往是有一波推手,利用热点新闻品牌营销是增加品牌影响力与知名度最有效的方法。

 


一、什么是“蹭热点”

 

热点新闻事件就是在网络上引起轰动的热门事件。能够在短时间内获得大量热度,会有更多的曝光机会。热门事件在大v与媒体进行推波助澜下会出现在百度热搜与微博热搜和话题榜中。

 

利用热门事件做品牌营销,可以通过百度热搜,微博热搜,百度风云榜,微博话题榜,寻找热门话题,或有团队打榜的话题。对正在打榜的话题推波助澜,上榜后即成功借势营销。

 

二、热门事件品牌营销注意事项

 

三观正,正能量是“蹭热门”的第一准则,不要为了营销“吃人血馒头”在话题的选择上一定要充满正能量。蹭热点只是一时,真能的把流量盘活盘好,这样的品牌才能长久。

 

1.敏感类话题,比较严肃的新闻事件;


2.争议热点,有争议的话题会因事件反转,为品牌带来负面影响;


3.不要硬蹭,寻找与企业相关的热门话题,借势营销、事件营销的目的是借热点做推广,硬蹭只会是本末倒置,让消费者感到莫名其妙。


4.拒绝“炒冷饭”,热点话题时效性比较强,不要去炒已经过去热点的话题,也没有了意义。

 

三、如何利用热门事件做品牌营销

 

1.养号。想蹭话题要有高质量的帐号,普通的帐号即便发布相关内容,也很难再热门话题中获得排名,达不到预期的效果。需要长期养号,提升帐号内容质量与帐号等级;


2.快。热点转瞬即逝,热点话题都有时效性。所以在发现热点话题后,要立刻形成文案进行发布。热点过去“炒冷饭”已经没有任何的意义。


3.定位。选择相关性较强的话题,


4.创意。能够引起共鸣的创意是

 

四、热点事件营销渠道

 

1. 新闻软文,选择高权重新闻源发布软文, 热门事件都会上百度热搜,权重高网站发布的软文,能容易在百度上有排名,通过软文来提升品牌知名度与美誉度。投放时间控制在周一~周五的上午。下午的稿件多数会在第二天出链接,延误营销效果。周六,周日权威媒体的编辑都休息不收稿。


2. 微博金v, 金v账户本身自带粉丝和流量,可以通过微博平台投放广告。金v账户也会在热门事件的搜索结果中排名更靠前。

 

五、如何借势营销

 

蹭热点是借势营销的常见手段,通过文案将品牌融入到营销活动中,利用热点事件自身的热度为品牌做营销。借势又可分为借自身之势和借他人之势,“蹭热点”就是借他人之势做自己的营销活动。

 

利用网络大v与高权重帐号,在热门事件中获得一定的曝光量。达到提升品牌知名度,并最终促成销售目的,借助热点新闻事件或者新闻人物来推销自己。在事件营销中,既可以借助已有的新闻热点,也可以自己制造热点事件。

 

品牌营销,是通过一系列营销活动,使品牌在用户心智中占有一定的位置,逐渐提升消费者忠诚度的营销活动。品牌营销作为维护品牌形象,培育客户群体忠诚度的营销活动,需要特别关注。同时,借助一些热点事件,也能把品牌理念以一种更新奇的方式传达到消费者那里。

 

(本文作者:李雨宸

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