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百度竞价排名,掌握5个技巧降低百度竞价成本

    114℃       李雨宸      发布时间:2020-11-18 21:28
  

什么是百度竞价排名?


百度竞价排名是企业通过付费使自己的网站展现在相关关键词搜索结果页面的靠前位置。这是企业常用的网络营销方法之一,有助于提高网站的浏览量。不过,近几年仅仅依靠砸钱,百度竞价排名难以达到像以前的营销效果。以前是谁多,谁就占据该关键词搜索结果页的靠前位置。而现在百度竞价排名除了受企业出价的影响,还受其他因素的影响,比如关键词质量度。这就要求营销人员有更丰富前沿的百度竞价排名技巧。


降低百度竞价排名成本技巧


如果是新建的竞价账户,你有必要清楚同行的广告投放时间段、投放位置以及经常竞争的关键词。如果公司已经有百度竞价账户,你可以在接手的时候向前辈多多了解账户目前的情况,比如:经常投放哪些地区,哪些关键词和时间段的投放效果好……在这里,小编分享几个好用的百度竞价排名技巧。
(1)精准投放
百度竞价排名成本中有一部分是浪费了的,比如被非目标用户点击。


(2)确定参与竞价的区域
根据公司主营业务的服务范围确定竞价区域,不在其他区域参与竞价。


(3)排除非目标用户的ip地址
你可以设置排除非目标用户的IP。在决定排除一个IP之前,请你务必认真分析该用户的搜索行为是否属于恶意点击,或者该用户所处区域是否不在服务范围内。


(4)设置否定关键词
当你发现搜索某个关键词的行为全都来自非目标用户,你可以把这个关键词添加到否定工具那一栏里。


(5)设置每日费用预算
当你运营百度竞价账户一段时间之后,通过数据分析会设置出一个比较合理的广告投放预算。


2、提高关键词质量度,降低成本,提升排名
由于现在的百度竞价排名还有一个很重要的影响因素:关键词质量度,所以,提高关键词质量度是竞价员的日常工作内容之一。一般来说,提高关键词质量度的百度竞价排名技巧有以下三个:

(1)选择和业务相关度高的关键词
常用的百度竞价排名技巧是选对关键词,一般选择关键词的顺序是:品牌词、产品词、长尾词、竞品词。你可以在多数情况下把关键词设置为短语搭配。


(2)优化广告落地页
如果广告落地页的文案和画面很出彩,那么用户在网页的停留时间就会变长。百度就认为你的广告是吸引人的,有助于账户加权。


(3)灵活快速出价
百度竞价排名的时候,你最好能够在比较短的时间内出价,并且根据不同的情况适当调整。


3、关注网站到达率,减少百度竞价费用的浪费
用户点击广告打不开网页,很容易跳出网页。你可以建议选择优质的服务器,以提高网站到达率,最终提升用户转化。这是一个容易被人遗忘的百度竞价排名技巧。


百度竞价排名有什么作用?


百度竞价排名是绝大多数企业必用的网络营销方式,有以下几个用处:
(1)快速、大量增加网站流量
百度竞价排名最显著的作用是增加网站流量。只要企业肯花钱做百度竞价,不管网站的自然排名有多低都会在短期内获得不错的流量。


(2)拉动网站的seo排名
很多网站的自然排名其实并不高,特别是网站内部页面。而百度竞价排名给网站带来的流量有利于网站内部页面的seo优化


(3)提高品牌知名度
企业广告信息经常呈现在相关关键词搜索结果页的前面,得到很多用户的浏览。即便他们现在没有采取行动,也会认为该企业很有实力、值得信赖。并且如果公司拥有线下的业务,那么百度竞价排名带来的浏览量可以将用户吸引到线下购买。


停止百度竞价排名有哪些影响?


有的企业做一段时间的百度竞价排名之后不想继续做下去,就直接停止竞价排名。其实这么做对公司有不好的影响:
1、网站流量减少
如果企业停止百度竞价排名,那么最直接的影响就是网站流量会减少,具体减少多少,要看企业网站的自然流量和竞价流量之比。


2、影响网站SEO优化
流量是影响网站自然排名的一个重要因素。也许有的企业用一个专门的网站做竞价,另一个网站专门做优化。其实这样的情况下,停止竞价排名也会影响到网站优化。因为百度竞价排名不仅会直接带来流量,还会引发客户的二次搜索,带来更多流量。一旦失去这方面的流量,网站的SEO优化就会受到不同程度的影响。


3、影响竞价账户的质量
停止百度竞价排名会影响企业百度竞价账户的质量,不利于之后的百度竞价排名


企业网站进行竞价排名有哪些注意事项?
企业网站做竞价排名的时候除了要考虑竞价成本,还要考虑收益。“怎么做竞价排名获益更大?”这是企业要思考的问题。以下是几个注意事项,有助于提高竞价排名的回报率。
选择主推产品/服务
在选择主推产品之前,你要确保网站有ICP备案,有资格做竞价排名。选择产品的时候,要考虑产品的利润空间以及做竞价排名所需的成本。确定推广的主要产品/服务之后,你可以先确认下主营适推产品/服务适合做竞价推广。


选对搜索引擎平台


目前国内主流的搜索引擎平台是百度,不过也有360搜索、QQ浏览器等。主要看网站面向的人群用哪个搜索引擎的多。
选择合适的关键词和合理的位置


排名第一往往意味着更高的出价。你可以根据市场情况调整,尽量避开过于火热的关键词,在价格低、相关度高的关键词里抢第一,流量大的关键词里保持在首页。除此之外,你要精准营销,减少比较宽泛的关键词,重点做相关度高的关键词竞价排名。
选择关键词还要根据产品销售特点(比如季节性、消费时间段等)、竞价账户每日预算、竞争对手的竞价策略等进行适当调整,整体上遵循一个原则:尽可能花比较少的钱对精准的用户发送广告。

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