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更改“品牌词“给企业带来哪些影响

    205℃       李雨宸      发布时间:2020-10-16 14:57
  

品牌是一个企业的灵魂,是企业的商标,也是企业多年积累的灵魂所在。在企业的发展中最忌讳的就是品牌改名。通常一个品牌经过了十几年甚至是上百年的积累才有一定的知名度。品牌改名分为两种一是企业主主动改名,二是品牌被动改名。

 

品牌名称切忌多变。品牌名称的更改,一定要慎重,不能草率决定,轻率否定。品牌改名会导致营销费用增长,品牌资产重塑这一软实力的构建往往需要巨大的花费,且把控难度比较大。


越知名的企业,投入越大。品牌改名会导致原有品牌文化消耗,品牌认知混乱,新品牌如果无法短时间内树立品牌知名度,很有可能会导致改名失败。改名失败的企业也是比比皆是。

 

品牌已经在消费者的心智中占据最有利的位置,已经有了根深蒂固的作用。品牌词更改需要让原有消费者重新接收新名称。这是一个长期的过程,就像我们永远只记得行业中的第一,不会记忆第二一样,一旦品牌词在消费者心智中占据有利位置,很难进行改变。

 

企业主动改名是在发展过程中,原有品牌词不能在适应企业发展。如联想原有的英文名“Legend”为了打入国际市场更改“Lenovo”。日本的SONY公司原来叫东京通信工业公司,相比东京通信工业公司 索尼 sony更容易记忆和传播。


相比主动更改品牌名,被动更改品牌名多数和知识产权保护机制有关,法律义务使得企业无法使用原有的名称。


比较著名的就是加多宝集团和广药集团的商标使用协议到期导致的加多宝集团被迫改名加多宝。为此加多宝在营销上花费数十亿元。


品牌改名会导致营销成本增长,重塑一个品牌名称 少则花费几百万。知名企业品牌改名甚至要话费数十亿元、会出现品牌文化消耗,品牌认知混乱的问题,其他的成本也会伴随品牌改名增长。


综上,小编认为不要轻易对品牌进行更名。

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