“莆田系”民营医院停止推广 倒逼百度改革

热度:3445℃ 时间:2015-03-30 来源:佚名


   倒逼,是解决上下级矛盾最无奈的行为。近些年似乎倒逼则灵,不过倒逼往往存在着秋后算账。倒逼解决正常权益可以支持,被不正常利用倒逼就成了一种胁迫。最近“莆田系”给百度来了一次倒逼。

 

    说起“莆田系”你可能会想到福建省,还有“安溪系”,“泉州系”。这些学历不高的福建人,正在损害福建人的形象,他们住别墅,开豪车,背地里却做着见不得光的事情。让我们来回忆下:安溪铁观音,淘宝钓鱼,二手车诈骗,电话回拨诈骗,短信群发,经营博彩。他们一家人,一个村,一个镇,甚至一个县都在做这样的事情。而“莆田系”他们大多数在完成原始积累后开始运作民营医院

 

     你一定听过这些医院。曙光男科,天伦不孕不育医院,远大心胸,美莱整形整容,和美妇儿,仁爱妇科国内1万多家民营医院中有0%(8000多家)来自“莆田系”。科普作者方舟子曾经写文章这样讽刺以莆田系为主的“游医”和“老军医”们:改革开放之初,在街头巷尾、电线杆上经常能见到流动的“老军医”专治疑难杂症,特别是皮肤病、性病的小广告。而现在的游医都升级为“专家”、“教授”了,小广告也上网了。赚钱的套路也包装的更加高级了。(转载腾讯

 

他们为什么要倒逼百度?

 

   医疗行业是百度的最大客户,以2013年为例,百度广告总量是260亿,其中“莆田系”向百度投放了120亿的百度竞价。所以莆田系这样做也是胁迫百度来改变现在的格局。长期积怨后终于爆发了。

 

    医疗行业利润大,每个医院基本有多个网站,每个部门都有专业的网络营销团队,相比公立医院他们更懂网络营销。由于营销渠道的单一,这些医疗行业只要发现一种营销方法就会用烂,这些人是互联网的诟病。而现在他们唯一的营销方式,只有了百度竞价。多家医院竞争一个词语,就出现了谁也不愿意排名靠后的情况,最终形成了一个恶心循环,最终的价格是他们自己抬高的,而百度只是坐收渔翁之利。

 

百度的几次出击

 

   2012年6月份百度发布绿萝算法,很多的医疗网站排名消失。对购买友情连接进行了惩罚,医疗网站依靠买连接上排名的方法不可行了。

 

   随后医疗行业开始大量的发软文,一个不愿意透露姓名的朋友说 “通过他每天发布的医疗软文超过2万篇” 严重影响到了搜索引擎的体验。所以百度又对这样的网站进行了打击。熟悉的有大河网,开封网,南阳网,这些都因为大量给医疗行业发软文被百度降权。

 

    医疗行业营销还经常用百度知道,百度百科,百度经验,和百度文库中做内容植入,尤其是在百度百科中植入专家,或者是医院的名称。百度知道自问自答到处可以看到医疗行业的广告。、但是在2014年以后这些都不行了。连医生包装的百度百科都无法创建了。

 

    “莆田系”经营的都是民营医院,这些医院相比公立医院,手续不全,医师资格没有取得专业的认证,当然也是医患纠纷最多的。百度2014年以后对医疗网站这块要求更高,在开户审核上提高了门槛,导致了不少的“莆田系”医院连竞价都的唯一渠道都要面临危机。

    所以他们需要使用倒逼的方式,让他们旗下的8000多家医院停止百度竞价,影响百度的收入,胁迫百度来和“莆田系”进行谈判。

 

他们还有其他的选择吗?

 

   目前除了百度竞价,没有更好的营销方式。这不能怪百度,而是还没有替代品。相比原来的报纸,电视,广播,路桥户外广告,投入大,转化率低。网络营销投入更少,转化率较高。所以他们现在最好的方式是做网络营销。所以怎么也离不开百度。