双11为什么火爆

热度:1529℃ 时间:2014-12-04 来源:佚名


      11月11日对于很多的单身剩男剩女来说是非常重要的日子,意味着他们又单身了一年。2009年以后淘宝网的马云将这个“屌丝节”“光棍节”变成了购物狂欢节,今年更创下了350亿的交易额。今年的小米和去年的博洋家纺仅凭单日销量就让很多的企业忙碌一年。

 

双十一为什么这么火

      分析主要原因是目前电商的市场占有率在不断的攀升。培养了很多的依赖网上购物的消费者。人们越来越懒,懒散推动科技进,不用出门即可网上购物为宅男宅女们提供了方便。2009年网购交易额是2483亿。2012年统计数据超过1万亿。网购消费人群从80后转向90后,70后和更有消费能力的60后人群。消费产品不在仅仅是衣服,数码产品,更偏向奢侈品和家装产品大家电。双十一火爆第一个原因是消费人群发生了改变,网购不仅仅是购买小东西。一些大品牌也开始在网上开店销售产品。

 

      双十一购物狂欢节起初是由淘宝网发起。2010年马云在CCTV黄金时段的连续投放了双十一广告,主打对折促销的消费理念让很多的电商也参与了双十一大战,双十一大战参与者京东,当当,卓越,易迅在促销上都和淘宝展开了激烈的竞争。让很多的人都知道双十一当天购物可以便宜买到商品。连续每年举办形成了一个固定的节日。

 

      双十一在开始的一个月时间都在大量的对活动进行营销推广,很多的消费者进入10下旬都已经开始关注需要购买的商品。在10月下旬到11月11日之前这一段时间很多消费者不进行网上购物(一般10月下旬商品开始上涨20%的价格),都选择在11月11日当天能够便宜买到商品。产生了一个厚积薄发的效应。同时双十一购物两猛增对物流产生了较大的压力,让购物狂欢节出现了多个媒体的头条,也会被中央电视台等权威媒体的报道。无形中为购物狂欢节进行了 一次促销广告。

 

      很多的网购人群还都是存在跟风的效应,消费多数是80后,通过QQ等分享双十一的战果,拉动身边的朋友一起购买便宜的商品。从众心里让很多没有计划或者是网购经验的人也参与了双十一狂欢节。中国接近5亿的网民中在11月之前只要打开电脑都可以看到双十一的网络广告。广告铺天盖地的方式为双十一增加了人气。

 

        “光棍节”是校园趣味文化的代表产品之一。选择这一天很多的单身剩男剩女都急迫告别光混,购物狂欢节演变成为了让光棍们消磨时间的节日。放开的网购一次,犒劳下自己。

      在商家促销的选择上进入12月 是任何行业和个人都比较缺钱的时候。选择在11月进行很多的人腰包还是满满的。在11月将消费者 的钱包中拿到钱以后。12月,1月一直到春节之前,消费者很少会在进行大量的购物。所以很多的电商也不愿意错过这个时间。不甘消费者的钱包都流入了淘宝的口袋。